Google Shopping

Google Shopping – Loại hình quảng cáo HOT nhất hiện nay

Google Shopping sẽ cho phép hiển thị các sản phẩm liên quan dựa theo truy vấn của người dùng. Từ đó họ có thể:

  • Xem ảnh sản phẩm.
  • So sánh giá giữa các sản phẩm ngay trên kết quả tìm kiếm Google.
  • Nhấn vào để xem chi tiết sản phẩm đó.

Khi làm paid traffic, điều chúng ta quan tâm sẽ là quảng cáo sẽ hiển thị tại những vị trí nào. Google Shopping có 2 vị trí hiển thị chính:

Bên trên Google Ads & kết quả tự nhiên

Như vậy, Google Shopping sẽ được ưu tiên hàng đầu ở kết quả tìm kiếm của người dùng. Quảng cáo sẽ hiển thị theo dạng thanh trượt bao gồm tối đa 25 kết quả.

Người tìm kiếm có thể kéo thanh trượt để tham khảo qua các sản phẩm được cung cấp từ nhiều đơn vị khác nhau. Họ sẽ nhấp vào từng sản phẩm để tìm hiểu thông tin và đặt hàng khi có nhu cầu.

Và đặc biệt, họ có thể trượt để tham khảo giá sản phẩm ở ngay kết quả tìm kiếm này mà không cần bấm vào.

Google Shopping

Với giao diện desktop, Google sẽ hiển thị 5 sản phẩm đầu tiên trên thanh trượt. Còn trên mobile sẽ hiện 2-3 sản phẩm đầu tiên tùy vào kích thước màn hình.

Google Shopping

Như vậy khi khách hàng tìm tên sản phẩm, Google Ads hay SEO sẽ nằm bên dưới kết quả của Google Shopping.

Vị trí cột bên phải ở màn hình máy tính

Quảng cáo Google Shopping cũng sẽ hiển thị bên phải trên màn hình máy tính, nhưng chỉ có 9 kết quả. Thông tin hình ảnh của từng cũng tương tự như khi hiển thị như trên thanh trượt ngang.

Vị trí này không có khi người dùng tìm kiếm bằng di động.

Google Shopping

Nội dung quảng cáo Google Shopping.

Cách tạo tài khoản và tạo quảng cáo thực hiện qua 5 bước sau để khởi tạo một chiến dịch Google Shopping thành công:

  • Bước 1: Tạo tài khoản Merchant Center
  • Bước 2: Xác minh và xác nhận URL trang web của bạn
  • Bước 3: Tạo nguồn cấp dữ liệu và tải dữ liệu lên (Sử dụng file Google Sheets được tạo sẵn)
  • Bước 4: Liên kết Merchant Center và Tài khoản AdWords
  • Bước 5: Cấu hình cài đặt tài khoản.

Với vị trí thanh ngang trượt, 25 vị trí tương đương với 25 các kết quả quảng cáo hiển thị, và với mỗi kết quả quảng cáo như này thì nội dung quảng cáo sẽ bao gồm:

  • Phần hình ảnh: Hiển thị đầu tiên
  • Phần tên sản phẩm: Hiển thị tên sản phẩm ngay bên dưới phần hình ảnh
  • Phần giá sản phẩm: Hiển thị ngay dưới phần tên sản phẩm
  • Phần địa chỉ website: Hiển thị dưới cùng trên kết quả quảng cáo

Google Shopping

Như vậy, nội dung quảng cáo Google Shopping sẽ không đi kèm với đoạn mô tả ngắn như Google Ads.

Nhưng đổi lại, điểm mạnh của dạng quảng cáo này chính là phần hình ảnh làm nổi bật cho mẫu quảng cáo, khách hàng khi quan tâm có thể nhấp vào và được chuyển ngay đến trang đích với nhiều thông tin về sản phẩm để có thể tham khảo và ra quyết định mua hàng.

Vì là quảng cáo hiển thị theo dạng thanh chuỗi kéo ngang, trong đó giao diện đầu tiên hiển thị 5 sản phẩm trên giao diện desktop, chính vì vậy mà tỷ lệ nhấp chuột vào 5 kết quảng cáo Google Shopping này thường cao hơn gấp 3 lần so với các kết quả còn lại.

Để làm được điều đó thì chúng ta lại quay về câu chuyện paid traffic . Vị trí hiển thị của bạn sẽ quyết định bởi 2 yếu tố chính

  • Giá thầu mà bạn sẵn sàng chi trả.
  • Điểm chất lượng của quảng cáo.

Một vài lưu ý khi thiết lặp Google Shopping:

Khi mới bắt đầu với Google Shopping, bạn không nên đem hết sản phẩm đang kinh doanh vào Google Merchant.

Hãy chọn ra top 30 sản phẩm tốt nhất đầu tư hình ảnh thật đẹp, tốt nhất là tự chụp và mang tính chất chuyên nghiệp, chấp nhận giá cả cạnh tranh và đặt quảng cáo cho những sản phẩm này trước.

Hãy chạy một thời gian khi quảng cáo phát sinh data. Đây là thời gian để bạn làm quen với việc sử dụng nguồn dữ liệu và nắm được tỷ lệ chuyển đổi trên Google Shopping.

Nói dễ hiểu hơn, là bạn sẽ test cho những sản phẩm đầu tiên trước cho tới khi việc chạy quảng cáo cho những sản phẩm này phát huy được hiệu quả rõ rệt. Bạn có 2 hướng đi tiếp theo:

  • Tiếp tục tối ưu để mang lại ROI tốt hơn cho nhóm sản phẩm bán chạy này. Sau khi có được kết quả tốt hơn, scale cách làm ra hàng loạt sản phẩm khác
  • Scale luôn ra những sản phẩm khác.

Cả 2 cách làm đều được, tùy vào mong muốn & nguồn lực để triển khai nhé.

Về thiết lập quảng cáo Google Shopping khá đơn giản trong thao tác, khó khăn chỉ nằm ở bước nạp dữ liệu sản phẩm từ website lên Merchant Center.

Để quảng cáo được phê duyệt, bạn hãy dành thời gian đọc kĩ các chính sách quảng cáo Google Shopping

Hãy cho bài viết 1 Like nhé !
Love
Haha
Wow
Sad
Angry
You have reacted on "Google Shopping" A few seconds ago